En el marco del Día Internacional de las Cooperativas 2024, que se celebró el 6 de julio, la Federación de Cooperativas de Producción del Uruguay (FCPU) convocó a especialistas nacionales e internacionales a una instancia de intercambio virtual para debatir sobre “La marca cooperativa en el mundo digital”.

Los panelistas destacaron la vivencia de ser cooperativistas, reivindicaron ese “sistema de vida” y afirmaron que hay que expandir ese “sentir y pensar” que “sólo quienes lo experimentan entienden”. Manifestaron que en el intercooperativismo se revitalizan la necesidad de resistir y profundizar, el calor humano de la comunidad como marca identitaria, el valor sostenible y sustentable del cooperativismo y la empatía como respuesta ante todo.

Juan Manuel Chaves, de la FCPU, habló del carácter “endogámico” que tiende a construirse entre cooperativistas como un punto débil, añadió que como comunicador lo “desvela” que “no se vean de forma correcta los logros del cooperativismo” e instó a “salir a batallar un espacio que es necesario conquistar”, con la finalidad de acercar la mirada de la gente y conseguir que se reconozcan los avances y su importancia a nivel social.

Un pequeño paso en la soberanía tecnológica

Uno de los temas convocantes de la instancia virtual fue que, después de cuatro años y medio de “mucho trabajo”, el 24 de junio, la FCPU logró tener en sus manos el dominio .coop.uy, lo que significó un avance en términos técnicos y de reconocimiento.

Leandro Monk, socio fundador de GCOOP, una cooperativa de software libre referente de la Federación Argentina de Cooperativas de Trabajo de Tecnología, Innovación y Conocimiento, destacó que en términos de soberanía tecnológica la decisión del Centro de Información de Red (NIC Uruguay), al habilitar la utilización del dominio .coop, significa que nadie le puede decir a Uruguay “quién es cooperativa y quién no”. Monk explicó que lograr la soberanía tecnológica lleva “mucho trabajo” y se hace “paso a paso”.

Señaló que la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números “no tiene una política diferenciada para los países latinoamericanos”, a pesar de que se juega la capacidad de “mayor visibilidad”. Resaltó que las cooperativas son “las únicas empresas duraderas” y que son empresas “nacionales y territoriales”, condición que, considera, aporta a su “valor”.

“Un hito como este no es para quedarse”

Chaves motivó a hacerse cargo de este logro e invitó a que sirva de impulso: “Tenemos esto. ¿Ahora qué hacemos?”, preguntó. Dijo que hicieron “buenas alianzas” y que se están apoyando en la cooperativa Subte para el “asesoramiento más técnico”. Valoró el reconocimiento de tener una marca que los “identifique” con la expectativa de que la gente empiece a “valorar los productos y servicios cooperativos”. El comunicador enfatizó que “un hito como este no es para quedarse, sino para seguir adelante”.

Por su parte, Monk reivindicó que “el reconocimiento se logra haciendo” y que es necesario “innovar”.

En tanto, Agustín Canzani, sociólogo y analista político uruguayo, señaló “el desfasaje” entre los que forman parte de una organización y quienes la ven “desde afuera”. Quienes están dentro conocen las “complejidades”, por lo tanto tienen una imagen “muy elaborada” de lo que conlleva, en contraposición respecto de quienes están afuera, que únicamente perciben “algunos aspectos” y esto influye en la “percepción” y la “visibilidad” que puede tener una organización. Por eso, resaltó la importancia de considerar la imagen como una “construcción que se renueva continuamente”.